هورشید 

محتوا در سئو : سئو و بازاریابی محتوا مثل ساندویچ مربا و کره بادام زمینی می‌مانند. در زبان فارسی شاید بهتر باشد بگوییم مثل نان و پنیر می مانند که مکمل هم هستند و با هم کاملا جور در می آیند. در این مقاله می خواهیم بگوییم چرا سئو کلاً روی بازاریابی و تولید محتوا متمرکز است و برعکس. برای بررسی بهتر اهمیت تولید محتوا در سئو سایت با این مقاله همراه باشید.

محتوا در سئو

اهمیت محتوا در سئو

یک کارشناس حرفه ای سئو و محتوا قبل از انتخاب موضوع و شروع به تولید محتوای متنی جوانب و نحوه تاثیرگذاری مطالب بر رشد و ترافیک سایت را بررسی می کند. محتوا از ۳ جنبه بر سئو سایت تاثیر می گذارد:

  1. کیفیت محتوا
  2. تولید محتوای مستمر و هدفمند
  3. به روز رسانی محتوا

تولید محتوای با کیفیت:

الگوریتم های گوگل روز به روز در حال توسعه و پیشرفته تر شدن هستند. دورانی که میشد صرفا با پر کردن صفحات سایت ها با کلمات و جملات سطحی و کم عمق رتبه خوبی در نتایج موتور جستجوی گوگل کسب کرد به پایان رسیده. گوگل الگوریتم ها و معیارهای زیادی برای سنجش کیفیت و رتبه دهی به مطالب تولید شده داره. گوگل در سال ۲۰۱۴ دستورالعمل کیفیت جستجوی اینترنتی را منتشر کرد. در این دستورالعمل در حال حاضر 175 صفحه ای گوگل مفهوم E-A-T رو به عنوان يك اصل اساسی سنجش کیفیت محتوای تولید شده در صفحات اینترنتی مطرح کرد. مفهوم E-A-T در واقع مخفف عبارات زیر هست:

  • Expertise يا تخصص 
  • Authoritativeness يا قدرتمند بودن محتوا
  • trustworthiness قابل اعتماد بودن

گوگل با معرفی این مفهوم رسما اعلام می کنه که محتوا و مطالب سایت ها و پایگاه های اینترنتی بر اساس تخصصی بودن و عمق مطلب ، قدرتمند بودن و قابل اعتماد بودن محتوا سنجیده میشن و در جایگاههای مختلف SERP يا صفحه نتايج جستجو قرار می گیرند. پس به راحتی میشه فهمید مطلبی که سرسری نوشته شده باشه، تحقیق جامعی برای نوشتنش انجام نشده باشه و نیازهای مخاطب رو بر طرف نکنه شانس پایینی برای گرفتن رتبه های بالا در گوگل داره.

 

۱.تولید محتوای مستمر و هدفمند

داشتم یک برنامه جامع و مستمر برای تولید محتوا تفاوت میان مجموعه های موفق و ناموفق در حوزه بازاریابی محتواییست. علاوه بر هدف گیری هر محتوا برای یک یا چند کلمه کلیدی خاص و مشخص باید برای تولید مطلب در کل سایت هم برنامه مستمر و منسجمی تدوین بشه. داشتن برنامه و پلن محتوایی می تونه برای شناسایی فرصت های لینکسازی داخلی و تولید مطالب رشته ای و همچنین به روز رسانی محتوا بسیار مفید و قابل استفاده باشه.

 

۲.به روز رسانی محتوا

داشتن مطالب به روز شده و قابل استفاده شرط لازم برای هر مسب و کاریه که می خواد از طریق بازاریابی محتوایی فعالیت کنه. مطلبی که سال گذشته یا شاید حتی ماه پیش نوشته شده ممکنه دیگه چندان جذاب یا قابل استناد نباشه. به همین دلیل یکی از وظایف اصلی یه متخصص تولید محتوا به روز رسانی محتوا و اطمینان از به روز بودن و آپدیت بودن مطالب و محتواهای قدیمیه. به روز رسانی محتوا ، حتی تغییر یکی دو جمله در صورتی که به درستی انجام بشه و باعث ایجتد ارزش افزوده برای کاربر هدف بشه تاثیر به سزایی روی بهبود سئو سایت داره.

 

۳.راه حل بازاریابی محتوایی موفق

وقتی تنها راه بازاریابی محتوای موفق داشتن سئو است «بازاریابی محتوا» چگونه می‌تواند به طور کامل بر سئو چیره شود»؟ چطور می‌توانید این‌گونه آن دو را از هم جدا کنید؟ پس شکی نیست که سئو بدون تولید محتوای دقیق و با کیفیت انجام پذیر نیست.

تولیدکنندگان و متخصصان محتوای بادقت به خوبی نقش ریزه کاری های محتوایی و تولید محتوای با کیفیت ر سئو رو درک می کنن.  سعی می‌کنند  اهمیت محتوا در سئو قابل چشم پوشی نیست.  سئو و بازاریابی محتوا در واقع دو شخصیت یک نفر هستند.پس، مشکل در تفکیک سئو و بازاریابی محتوا نهفته است.وقت آن است که این دو را به هم برگردانیم. تنها راه موفقیت هم‌زمان در سئو سایت و بازاریابی محتوا همین است.

اهمیت محتوا در سئو

 

حقیقت: سئو و بازاریابی محتوا هم‌پوشانی دارند؛ آن هم خیلی زیاد.

برای اینکه یک‌پارچگی سئو و بازاریابی محتوا را درک کنید، این‌گونه به آن فکر کنید.

اول اینکه، تصور زیر در مورد سئو و بازاریابی محتوا اشتباه است:

حالا، دید درست به آن‌ها به صورت زیر است:

هم‌پوشانی دارند و اهمیت محتوا در سئو بسیار بسیار حیاتیست

 

سئو و بازایابی محتوایی

بله، سئو و بازاریابی محتوا با وجود داشتم اشتراکت بسیار در چندین حوزه‌ی مهم با هم متفاوت هستند.البته با وجود این تمایزات اما باز هم نمی‌توانید این دو مفهوم را ب از هم جدا کنید.به جای پیگیری تک‌تک وجوه تمایز این دو، می‌خواهم به این تفاوت بنیادی اشاره کنیم:

  • سئو محدودتر و فنی‌تر است.
  • بازاریابی محتوا گسترده‌تر و کل‌گراتر است.

این دو به شیوه‌ی زیر با هم تلاقی می‌کنند:

  • برای استفاده‌ی گسترده‌تر از سئو باید فعالیت‌های فنی خاص آن را به سمت بازاریابی محتوا معطوف کرد.
  • در مقابل، تنها راه تضمین موفقیت بازاریابی محتوا استفاده از تکنیک‌های سئو در پیاده‌سازی آن است.

بازاريابی محتوايی

سئو و بازاریابی محتوا چگونه به هم می‌رسند؟

این نگاه را هم می‌توان به سئو و بازاریابی محتوا داشت: سئو تقاضا می‌کند. بازاریابی محتوا به آن تقاضاها جامه‌ی عمل می‌پوشاند.

مثل گفتگویی است که بین دو نفر صورت می‌گیرد.

سئو نیازمندی‌ها را بیان می‌کند. بازاریابی محتوا آن‌ها را انجام می‌دهد.

حالا، اجازه دهید نشان دهم سئو و بازاریابی محتوا دقیقاً چگونه یکدیگر را کامل می‌کنند.

در تک‌تک نکات زیر، دقیقاً توضیح می‌دهم که سئو به چه نیاز دارد و بازاریابی محتوا چگونه آن نیاز را برطرف می‌کند. در حین مرور این نکات، گفتگوی بین سئو و بازاریابی محتوا [بالا] را به خاطر داشته باشید.

 

سئو محتوا تقاضا می‌کند. بازاریابی محتوا خود محتواست.

چیزی تحت عنوان سئوی بدون محتوا نداریم. به کلمات، حروف تعریف، مفاهیم، واژگان کلیدی و لفاظی نیاز دارید.

هر وقت مجبور می‌شوم این را بگویم تنم به لرزه می‌افتد، چون خیلی کلیشه‌ایست، اما حقیقت دارد: محتوا پادشاه است.

دیگر در موردش بحث نمی‌کنیم. از بدیهیات صنعت سئو است. محتوا محتوا محتوا.

حالا بازاریابی محتوا به چه مربوط می‌شود؟ به محتوا. کاربرد عملی سئو [محتوا] اساس بازاریابی محتواست.

وقتی سئو فریاد می‌زند: «به محتوای بیشتری نیاز داریم!» بازاریابی محتوا پاسخ می‌دهد: «بهش رسیدگی می‌کنم!»

سئو واژگان کلیدی را می‌خواهد. بازاریابی محتوا یعنی استفاده از واژگان کلیدی.

واژگان کلیدی از دیگر ویژگی‌های سئو هستند.

همه موافق هستند که واژگان کلیدی (جستجوی آن‌ها، استفاده ازشان و پیگیری رتبه‌ی آن‌ها در SERPها) از مؤلفه‌های اساسی سئو است.

چگونه از واژگان کلیدی استفاده می‌شود؟ چگونه است که همه‌ی جستجوها به واژگان کلیدی کاربردی ختم می‌شوند؟

این پدیده بازاریابی محتوا نام دارد. تنها راه استفاده از واژگان کلیدی این است که آن‌ها را به صورت راهبردی در سراسر محتوای خود به کار ببرید. بازاریابی محتوا از محتوای درجه یکی که برای انسان نوشته شده است و استفاده از واژگان کلیدی‌ای که هدف قرار داده شده‌اند تشکیل می‌شود.

بدیهی است که اگر صفحات‌تان را از واژگان کلیدی پر کنید و به بهینه‌سازی بیش‌ازحد دست بزنید، الگوریتم پاندا مچ‌تان را خواهد گرفت. اما وقتی سئو و بازاریابی محتوا کاری را که قرار بوده است انجام دهند (یعنی با هماهنگی کامل با هم کار ‌کنند) مشکلی پیش نخواهد آمد.

سئو لینک‌بک می‌خواهد. بازاریابی محتوا لینک‌ معرفی می‌کند.

سئوها رویای لینک‌بک (98 DA بزرگی که به سایت‌تان لینک شود)، یا .edu فوق‌العاده قدرتمندی که لینکی را به مقاله‌ی وبلاگ‌تان اضافه کند در سر می‌پرورانند.

رویای سئو تنها در صورتی به واقعیت می‌پیوندد که، از طریق بازاریابی محتوا، محتوای درجه یکی فراهم کنید.

برای ساختن لینک می‌توانید با ارائه‌دهندگان خدمات ساخت لینک قرارداد ببندید. بعضی از این ارائه‌دهندگان خدمات قابل اطمینان هستند و بعضی‌های‌شان هم زیاد نه.

اما انتشار محتوای بسیار خوب و باز گذاشتن دست افراد برای بک‌لینک دادن به آن بهترین راه برای ساخت لینک است. راه واقعی موفقیت دائمی سئو همین است.

اگر این مؤلفه‌ی مهم سئو را می‌خواهید، باید عامل ضروری بازاریابی محتوا را داشته باشید.

تنها راه دست‌یابی به لینک‌بک (که وعده‌ی سر خرمن سئو است) داشتن محتوایی است که ارزش لینک دادن داشته باشد.

SEO

سئو به دنبال بهینه‌سازی فنی درون‌سایتی است. بازاریابی محتوا به تجربه‌ی کاربری (UX) بسیار خوب نیاز دارد.

پیش‌بینی‌ام این است که هنوز هم بعضی سئوها، حداقل تا حدی، به این نکته اعتراض خواهند کرد.

علتش این است، سئو فقط به مقاله‌های وبلاگ، واژگان کلیدی و لینک‌بک‌ها محدود نیست. سئو دنبال بهینه‌سازی robots.txt، ارتقای فراداده‌ها، استفاده از تگ‌های مناسب و ساخت نقشه‌های سایت استراتژیک است؛ کارهای فنی‌ای از این دست.

بله، این‌طور است و بله، این امر به طور غیرمستقیم با بازاریابی محتوا در ارتباط است.

این بهینه‌سازی فنی با هدف کمک به کاربر (صرف‌نظر از اینکه کاربر مشغول جستجو، انتخاب یا خواندن محتوا باشد) انجام می‌شود. بهتر است این ارتقاها را از دید تجربه‌ی کاربری در نظر بگیریم. این مؤلفه‌های فنی سئو به کاربر و ارتقای محتوای‌تان کمک می‌کنند.

در این‌جا هم، پیوند بین سئو و محتوا ناگشودنی است. چرا نقشه‌ی سایت خوب می‌خواهید؟ تا پیدا کردن محتوای‌تان و دسترسی به آن ساده‌تر شود. چرا robots.txt بهینه می‌خواهید؟ تا موتورهای جستجو بهتر بتوانند سایت‌تان را بگردند و خوانندگان بتوانند محتوا را ببینند. چرا می‌خواهید تگ‌های درست در جای درست باشند؟ تا ایندکس شدن محتوای‌تان به بهترین شکل انجام شود، نتایج جستجو دقیق باشند و خوانندگان بیشتری به محتوای‌تان دسترسی پیدا کنند.

همه‌ی این‌ها به محتوا برمی‌گردند.

 

سئو خروجی سازگار می‌خواهد. بازاریابی محتوا به سازگاری نیاز دارد.

گوگل طرفدار محتوای جدید است و مدت‌هاست که این‌گونه بوده است. اگر با سئو آشنا باشید، می‌دانید که محتوای جدید به سرعت ایندکس می‌شوند و در SERPها بالاتر از محتوای کم‌ارزش قدیمی‌تر ثبت می‌شوند. وقتی این محتوای جدید با ذکر تاریخ در سایت نمایان می‌شود، می‌توانید مطمئن باشید با کمک SERP بالا خواهد رفت.

پس، سئوی خوب به معنای خروجی سازگار محتواست. خروجی سازگار یعنی در حال انجام بازاریابی محتوا هستید و این کار را درست انجام می‌دهید. راه دیگری وجود ندارد.

بازاریابی محتوا (content marketing) فعلی فعال است که بر فعالیت ادامه‌دار دلالت دارد. این‌طور نیست که انجامش دهید و بعد متوقف شوید. انجامش می‌دهید و به انجام دادنش ادامه می‌دهید و هرگز متوقف نمی‌شوید.